Olennainen digitaalimainonnan terminologia ja kieli
Sisältö
- näyttökertaa
- Saavuttaa
- Asiayhteyteen kohdistaminen
- Alkuperäinen mainonta
- Avainsanat
- Välimainokset
- CPC / CPM / CPL / CPA
Melkein jokaisella toimialalla on standardi ammattikieli, jota muiden alojen ihmiset eivät ehkä tunne. Digitaalinen mainonta - eli mainonta medioilla, kuten verkkosivustoilla, sosiaalisessa mediassa ja mobiilisovelluksissa - ei ole poikkeus. Jos haluat aloittaa uran tällä alalla, sinun on opittava muutama perustermi.
näyttökertaa
Ajattele vaikutelmia tapaan, jolla luulet tyypillisen televisio- tai radioviestin ostavan. Sinulle taataan, että mainoksesi toistetaan asetettu määrä kertoja, mutta sinulla ei ole takeita siitä, että tietty määrä ihmisiä näkee tai on vuorovaikutuksessa sen kanssa. Kaksi miljoonaa näyttökertaa kuulostaa hyvältä, kunnes huomaat, että 99 prosenttia heistä on jäänyt huomaamatta.
Saavuttaa
Reach on paljon parempi määritys digitaalisen ostosi tehokkuudelle. Toisin kuin näyttökerrat, tavoite kertoo kuinka monta eri ihmistä käy verkkosivustolla ja näkee mainoksesi. Nämä ihmiset lasketaan yleensä määrittämään jotain kutsuttua ainutlaatuisia kävijöitä kuukaudessa; ne, jotka käyvät useita kertoja kuukaudessa, lasketaan vain kerran. Samoin saman henkilön näkemistä 50 näyttökerrasta olisi vain yksi ulottuvuus.
Asiayhteyteen kohdistaminen
Koet tämän päivittäin. Käyttäjiä koskevia tietoja, selaustapoja ja ostosmalleja hyödyntämällä mainoksia näytetään ihmisille kohdennetusti. Esimerkiksi, jos olet etsinyt lentää, saatat nähdä seuraavien viikkojen aikana matkalaukkujen ja rantavaatteiden mainoksia. Asiayhteyteen kohdistaminen on moderni vastine suoramainontakampanjojen vetoluetteloille, vain tämä kohdistaminen on tarkempi ja välitöntä.
Alkuperäinen mainonta
Alkuperäinen mainonta yrittää jäljitellä sen sivuston sisältöä, jolla sitä näytetään. Sen on jollain tavalla ilmoitettava, että se on maksettu mainos. Tällaiset hälytykset piilotetaan yleensä pienellä painettuina. Voit esimerkiksi luoda mainosta, joka näyttää ja lukee kuin artikkeli miesten terveydestä, kalastuksesta tai ruokaostoksista. Kaikki sisältö johtaa tuotteeseesi tai palveluusi. Natiivimainonnan perinteinen, ei alkuperäismuoto, tunnetaan nimellä puffi.
Avainsanat
Avainsanat ovat tärkeä osa verkkomainontaa. Mainostaja valitsee tietyt sanat tai ilmaukset, ja joku niitä etsivä laukaisee mainostajan mainoksen. Avainsanojen ei tarvitse suoraan nimetä tuotetta. Esimerkiksi, jos yrität myydä ruusuja, voit valita avainlauseiksi ”Äitienpäivälahjat”, “vaimoni on vihainen minulle” ja jopa “suklarasia”.
Välimainokset
Nämä ovat koko näytön mainoksia, jotka näkyvät haluamasi sisällön aikana, joten ne ovat televisiossa olevien kaupallisten taukojen digitaalinen vastine. Ne keskeyttävät katsojan luonnollisen virtauksen ja niiden katselu voi usein kestää kauemmin kuin käyttäjän etsimä sisältö.
Ole varovainen käyttäessäsi välimainoksia; se on digitaalinen virhe, joka voi aiheuttaa paljon vahinkoa tuotemerkillesi, ja muista, että Google ei salli välimainosten käyttöä tietyillä tavoilla.
CPC / CPM / CPL / CPA
Löydät nämä lyhenteet päivittäin, jos teet online-mediaostoksia. CP molemmissa tarkoittaa hinta per, ja kolmas kirje osoittaa, kuinka maksat online-kampanjasta.
CPC: Tämä lyhenne tarkoittaa napsautushintaa. Tämä tarkoittaa, että maksat joka kerta, kun joku napsauttaa mainostasi.
CPM: Tämä on kustannus mainosten näyttämisestä ja on summa, jonka maksat, kun näytät 1 000 mainoskertaa yleisölle. M tarkoittaa mille, tai tuhat, ja CPM: ään viitataan joskus CPT sen sijaan.
CPL: Tämä lyhenne tarkoittaa lyijykustannusta ja on se, kuinka paljon maksat jokaisesta napsautuksesta, joka muuttuu kelvolliseksi lyijyksi - lyijyksi, joka todennäköisemmin muuttuu myyntiin kuin määrittelemätön lyijy.
CPA: Kallein kaikista CP-hinnoista on todennäköisesti hankintakohtainen hinta. CPA määritetään jakamalla uusien asiakkaiden lukumäärä digitaalisen kampanjasi kustannuksiin. Jos käytät 10 000 dollaria digitaaliseen ostoon ja saat 100 uutta asiakasta, CPA on 100 dollaria.
Saatat nähdä myös nämä lyhenteet alkaa PP, joka tarkoittaa maksa per.
