Luo TV-uutisarvostelut ajankohtaisella promootiolla
Sisältö
Ajankohtainen uutis promootio on yksi kuudesta mediamainonnan avainmuodosta. Kuitenkin, kun kyse on ajankohtaisesta mainostamisesta ohjaamaan yleisöä kohti television uutislähetystä, se on usein haaskattu työkalu. Käyttämällä ajankohtaista promootiota tehokkaasti, näet uutislähetyksesi tulokset Nielsen-luokituksissa.
Ajankohtaisen edistämisen perusteet
Ajankohtainen uutislähetys on yksinkertainen. Korostat tarinoita, joiden mielestäsi kiinnität eniten huomiota lähettääksesi katsojia tuon illan uutislähetykseen. Ajankohtaista mainostamista kirjoitetaan liian usein jälkikäteen.
Tämä on yksi esimerkki huonosti kirjoitetusta ajankohtaisesta mainostamisesta: "Tänään Action News 4: ssä kaupunginvaltuusto kokoontuu keskustelemaan asioista. Meillä on täydellinen raportti. Selitämme myös liittovaltion lain muutokset, jotka vaikuttavat veronmaksajien toimintaan. pitäisi jättää tuloveroa. Sonny Lumella on sää ja Jock Champion urheilussa. Se on tänä iltana Action News 4: ssä. "
Syitä tähän on huono ajankohtainen edistäminen. Ensinnäkin mainoskampanjassa ei ilmoiteta, mitä katsoja voi katsella. Säästävätkö ne rahaa, ovat fiksumpia, paremmin näyttäviä? Kaikki promo teki listata pari tarinaa ja ilmoittaa, että säämiehellä on sää ja urheiluhenkilöllä urheilua.
Tässä on yksi tapa tehdä siitä parempi: "Tänä iltana klo 11 toiminta-uutisissa 4 kaupunginvaltuusto haluaa muuttaa jätesi keräystapoja. Kerääkö roskakorisi, jos saat palvelua vain kerran viikossa? Älä myöskään unohda tuloveroilmoitusvihjeitä. Laki on nyt erilainen tapa, jolla sinun pitäisi arkistoida. Lisäksi, onko viikonloppu huuhtova? Sonny Snow näyttää sinulle. Ja tartu grand-slam-kotijonoon Jock Championilta. Vain Action News 4: lla 11."
Tämä toinen esimerkki tuo esiin katsojan edut ja pudottaa merkityksettömiä lauseita, kuten "meillä on täydellinen raportti". Koska ajankohtainen promootio kestää 0:10 - 0:30 ilmassa, jokaisen sanan on oltava merkityksellinen. Toinen esimerkki vaatii promokirjoittajan tietämään tarinan yksityiskohdat.
Tämä ylimääräinen ponnistus saa ajankohtaisesta promootiosta katkaisemaan kaupallisen tauon, jotta katsojat tarttuisivat ja lähettäisivät ne uutislähetykseen. Huomaa myös viittaus "sinä" toisessa esimerkissä verrattuna "me" ensimmäisessä. "Sinun" kirjoittaminen on suorempaa.
Miksi ajankohtainen edistäminen on tärkeää
Ajankohtainen edistäminen ei ole Shakespeare. Se on kuvan edistämisen rooli. Mutta se tarjoaa vain yhden yön mainonnan lyhyitä purskeita, jotka voivat vaikuttaa luokituksiin, etenkin asemille, jotka eivät ole markkinajohtajia.
Tämä johtuu siitä, että markkinoiden johtavalla asemalla on jo sisäänrakennettu katsojien ydin, joka virittää sisällöstä riippumatta. Mutta kyseinen katsoja voi olla vakuuttunut siitä, että se vaihtaa luokkaan 2 tai 3, jos siihen on pakottava syy.
Syynä ei ole, koska uskollisuus muuttuu äkillisesti eri uutisryhmään. Se johtuu siitä, että hän halusi katsoa tarinan, joka kiinnostaa häntä.
Totta, että upea tarina ilmaantuu tänä iltana kello 23.00. ja sitten olla historia. Mutta sait yhden katsojan näyttelemään uutisia tänä iltana, ja huomenna illalla luot uuden hienon ajankohtaisen kampanjan houkutellakseen joku muu. Tee se tarpeeksi kertaa ja olet alkanut trendi, joka näkyy luokituksissa.
Mitä kiusata
Rutiininomainen kaupunginvaltuuston kokous, jonka jokainen TV-asema saattaa olla sinun pääjutunasi, mutta sen ei pitäisi ansaita automaattisesti paikkaa illan ajankohtaisessa promootiossa. Jos se on jokaisella asemalla, katsojalla ei ole hyvää syytä katsella aseman kattavuutta. Jos se on rutiinitapaaminen, tarina ei ole tarpeeksi erityinen, jotta siitä tulisi pakollinen.
Etsi tarinoista eniten katsojaetuja. Se voi olla tarina uudesta tavasta syövän hoitoon tai paremmasta tavasta ajaa keskustaan huomenaamuna. Tarinoita, jotka auttavat ihmisiä, räätälöidään ajankohtaiseen mainostamiseen. Seuraavaksi etsi mielenkiintoinen video. Jotkut tuottajat kutsuvat sitä "silmäkarkiksi". Raivoava tulipalo, valtioiden välinen kasa tai vauva-saukko ovat yksinkertaisesti hyviä visioita, jotka katsojat muistavat promoinnin päätyttyä.
Harkitse myös illan yleisön kohderyhmää. Jos ajankohtainen promootiosi on käynnissä jalkapallopelin tai Tony Awards -palkinnon aikana, sen tulisi näkyä valitsemissa tarinoissa ja käsikirjoituksen kirjoittamisessa. Mies- ja naispuoliset katsojat reagoivat eri tavalla siihen, mitä sanot ja mitä näytät.
Muista lopuksi ilmoittaa aika ja paikka - paljon. "Tonight" tai "Tonight at 11" ei riitä. Yritä sanoa "Tonight at 11 on Action News 4" kaksi tai kolme kertaa promoosi. Se kuulostaa ylenmääräiseltä taistelulta, mutta kilpailet kaiken muun kanssa katsojan olohuoneessa myyntiä varten.
Ajankohtaista promootiota ei opeteta yliopistolehdissä. Professori sanoo, että se johtuu siitä, että se ei ole ollenkaan journalismia, vaan mainontaa. Vaikka se on totta, kuka tahansa uutistoimistot ja muut uutisten kirjoittajat voivat helposti nostaa luokituksiaan ja uransa hallitsemalla yksinkertaiset vaiheet TV-uutislähetyksen myynnissä.
