Digitaalinen markkinointi määritelty

Sisältö

• Digitaalisen julkaisun todellinen määritelmä
• Esimerkkejä digitaalisesta julkaisemisesta
• Digitaalisen julkaisun muodot
• Digitaalinen julkaisu vs. sähköinen julkaisu
• Mikä on EPUB?
• Digitaalisesti julkaistun materiaalin monet markkinoinnin edut

Etsi määritelmä "digitaalinen julkaiseminen", ja sinun on vaikea löytää selkeä vastaus. FreeDictionary.com tarjoaa vain tietoja e-kirjoista, mikä on vain esimerkki yhdestä digitaalisen julkaisun tyypistä. Google "johtava digitaalisen julkaisun alalla" ja näet tuloksia, joihin kuuluu Abode - joka keksi ja tarjoaa yhden markkinoiden suosituimmista kannettavien tiedostojen (PDF) generaattoreista sekä joukon uusia yrityksiä, jotka tarjoavat laajan valikoiman palveluita .

John Battelle määrittelee digitaalisen julkaisun olevan "Yhdistäminen yhteisöön viestinnän taiteen ja tieteen kautta". Mutta kuten tämä määritelmä on epämääräinen, Adoben PDF-julkaisija ei myöskään ole riittävä esitys digitaalisen julkaisun muodostamisesta.

Digitaalisen julkaisun todellinen määritelmä

Voin tiivistää digitaalisen julkaisemisen omilla sanoillani tällä tavalla:

"Digitaalisen tekniikan käyttö korvaamaan kirjallinen aineisto siten, että sitä voidaan levittää ja käyttää tietokoneistettujen elektronisten laitteiden kautta."

Jos se kuulostaa liian tekniseltä kannalta, kokeile tätä: "Ota kaikki, mitä voidaan tehdä painettuna, äänenä tai silmin näkevä, ja laita se muotoon, johon pääsee tietotekniikan avulla."

Esimerkkejä digitaalisesta julkaisemisesta

Esimerkkejä materiaaleista, jotka nousevat nopeasti esiin digitaalisen julkaisemisen maailmassa, ovat muuntaminen (tai luominen):

• uutiskirjeet
• Lehdet ja blogit
• Mainokset
• Yritysraportit
• luettelot
• Kirjat, lehdet ja muut aikakauslehdet,
• Massiiviset kirjastot, resurssimateriaalit ja tietokannat;
• Leikekirjoja.

Digitaalisen julkaisun muodot

Vaikka Adobe on kiistatta se yritys, joka asetti digitaalisen julkaisun kartalle tekemällä siitä massat käytettävän tekniikan, on olemassa monia tapoja julkaista teoksesi kaukana PDF-tiedostosta. Digitaalitekniikka sisältää kaiken verkkosivustoista, blogeista ja sosiaalisen verkostoitumisen alustoista peleihin, sovelluksiin, videoihin, CD-levyihin ja ladattaviin materiaaleihin - jopa yksinkertainen tekstiviesti on digitaalisen julkaisumarkkinoinnin muoto.

Digitaalinen julkaisu vs. sähköinen julkaisu

Kuten kaikki muuttuvat kentät, tekniikan kuvaamiseen käytetyt termit ovat dynaamisia ja kulkee nyt useammalla kuin yhdellä nimellä. Alkuperäinen termi "sähköinen julkaiseminen" korvataan hitaasti termillä ePublishing ja digitaalinen julkaiseminen. Kaikki kolme kuvaavat samaa tekniikkaa, mutta e-palveluita tarjoavat yritykset käyttävät useimmiten termiä "digitaalinen julkaiseminen".

Mikä on EPUB?

Asioiden edelleen monimutkaistamiseksi "EPUB": ta käytetään joskus kuvaamaan julkaisuja missä tahansa sähköisessä muodossa. Mutta tämä ei ole tarkka. EPUB viittaa julkaisuihin, jotka on muutettu tiettyyn sähköiseen muotoon tietyn tiedostomuodon avulla:

EPUB (lyhenne jstk sähköinen julkaisu; vaihtoehtoisesti isolla kirjaimella ePub, ePUB, ePubtai epub, toimittajan suosittelemalla "EPUB") on ilmainen ja avoin e-kirjastandardi, jonka tarjoaa International Digital Publishing Forum (IDPF). Tiedostoilla on laajennus .epub.

Digitaalisesti julkaistun materiaalin monet markkinoinnin edut

Saatat ajatella, että "digitaalisen" menestyksen suurin hyöty on kustannussäästö, ja vaikka se voi merkitä valtavia taloudellisia säästöjä painettuihin materiaaleihin verrattuna, siitä on vielä suurempi etu: yrityksesi suurempi tuotemerkki. Suurin osa kuluttajista kääntyy Internetiin saadakseen tietoja tuotteista, lukea arvosteluja ja tehdä ostoksia verkossa.

Digitaaliset markkinoijat ovat myös hyödyntäneet matkapuhelimiamme - laitteen haltijoille lähettämät tarjoukset ja ilmoitukset lähettävät tekstiviestit päivittäin miljoonille ihmisille, joita muuten olisi mahdotonta kohdistaa.

Digitaalisen markkinoinnin voima voidaan helposti nähdä kuinka kupongit ovat muuttuneet. Kupongit lähetetään sähköpostitse, ja niitä tarjotaan vain online- tai myymäläkauppoihin. Kuluttajien ei kuitenkaan enää tarvitse edes olla tietokoneen edessä hyödyntääksesi tarjouksia - älypuhelimien uusien sovellusten ansiosta ostajat voivat skannata tavaran viivakoodin myymälässä ja vertailla hintoja.

SmartMoney.com: n mukaan "Lähes 40% älypuhelimien omistajista käyttää puhelimiaan myymälässä tapahtuvaan hintavertailuun, mikä tekee siitä Nielsenin mukaan parhaan mobiiliostoksiin liittyvän toiminnan. Ja jopa tavallisissa matkapuhelimissa kävijät suorittavat hintatarkastuksia: Vuoden 2011 lomaostoskauden aikana 19% kuluttajista käytti puhelimiaan tuotteiden tai hintojen vertailuun myymälässä. Kasvua oli 15% vuonna 2010 ja 3% vuonna 2009, asiakaspalvelututkimusyrityksen ForeSee mukaan. " Digitaalitekniikan ollessa käsissämme sunnuntaiaamun paperin leikkauskupongista on tulossa kadotettu taide.

Kupongien lisäksi kauppiaat voivat nyt tarjota verkossa ja sähköpostitse luetteloidensa digitaalisia versioita. Digitaalisilla luetteloilla on monia etuja:

Lehtien ja luetteloiden tulostaminen vie usein kauemmin valmistelua ja vaatii yleensä 3–6 kuukautta läpimenoaikaa. Digitaaliset versiot voidaan laittaa siellä kaikkien nähtäväksi murto-osassa aikaa.

Kun jotain tulostetaan, on liian myöhäistä korjata virheitä sisällössä, kuvissa tai hinnoissa. Digitaaliset julkaisut on nopea, helppo ja edullinen päivittää.

Digitaaliset luettelot voivat olla kiinnostavia ja vuorovaikutteisia. Toisin kuin painetut luetteloversiot, jotka ihmiset voivat laittaa ja unohtaa, digitaalisten luetteloiden avulla käyttäjät voivat napsauttaa lisätietoja tai tehdä välittömän tilauksen. Luettelot voivat myös antaa kuluttajille mahdollisuuden nähdä arvosteluita ja arviointeja tai tarjota omia mielipiteitään tuotteesta. Digitaaliset luettelot mahtuvat impulsiiviseen ostajaan paljon paremmin kuin painettu versio.

Digitaalisia luetteloita voidaan jakaa ystävien, perheen ja sosiaalisten verkostojen kanssa luopumatta omasta kopiosta.

Digitaalisella sisällöllä ja kaikenlaisilla materiaaleilla on yksi erottuva etu verrattuna painettuun materiaaliin - painotuotteet ovat harvoin virusperäisiä -, mutta digitaalitekniikan kautta käynnistetyt kampanjat, etenkin videomarkkinointiin liittyvät kampanjat, voivat ja voivat.