Kaupallinen vs. ei-kaupallinen radio
Sisältö
- Kaupallinen radio: arviot ovat # 1
- Ei-kaupallinen radio: vähemmän mainoksia, enemmän erilaisia
- Kuinka kaupalliset radioasemat valitsevat musiikkisoittolistansa
- Mitä tämä tarkoittaa mainoskampanjoissa
Vaikka se ei välttämättä ole ilmeistä rentokuuntelijalle, kaikki radioasemat eivät ole yhtä tasaisia. Radioasemia on kahta erillistä tyyppiä: kaupallinen radio ja ei-kaupallinen radio. Ero näiden kahden tyyppisten asemien välillä vähenee muutakin kuin vain muotoilun suhteen.
Kaupallinen radio: arviot ovat # 1
Kaupallinen radio saa toimintabudjettinsa mainonnan myynnistä. Kaupalliset radioasemat tarvitsevat jatkuvasti suuren määrän kuuntelijoita, koska ne houkuttelevat niitä mainosdollaria, jotka perustuvat luokituksiin. Asema käyttää näitä luokituksia osoittamaan potentiaalisille mainostajille, että kaupallisen paikan ostaminen asemalle tavoittaa huomattavan määrän ihmisiä ja että se on kannattava sijoitus. Näitä numeroita käytetään myös mainonnan hintaan. Mitä enemmän kuuntelijoita asemalla on, sitä enemmän se voi veloittaa mainospaikoista ja sitä enemmän rahaa sillä on toimintabudjetissaan.
Ei-kaupallinen radio: vähemmän mainoksia, enemmän erilaisia
Ei-kaupallinen radio, jota kutsutaan myös lyhyeksi ei-kommiksi, sisältää yliopistoradio- ja yhteisöpohjaiset radioasemat, mukaan lukien paikalliset National Public Radio (NPR) -yhteisöt. Vaikka näillä asemilla saattaa olla mainontaa, se on etäisyydellä toisistaan eikä ole pääasiallinen aseman rahoituksen lähde. Useimmat ei-kaupalliset asemat luottavat tuloihinsa joko voittoa tavoittelemattomien organisaatioiden kuten yliopiston tai kuuntelijamaksuihin.
Kuinka kaupalliset radioasemat valitsevat musiikkisoittolistansa
Kaupallisilla asemilla ei ole samanlaista vapautta kuin ei-kaupallisella radiossa. He haluavat soittaa musiikkia muusikoilta, jotka pelaavat esityksiä kyseisen aseman markkinoilla ja joilla on kansalliset nimitykset. Itse asiassa heidän on soitettava musiikkia, joka sopii näihin kriteereihin saadakseen tarvittavat arviot.
Kaupallinen radiotapa lähestyy yleensä uusien taiteilijoiden pelaamisen välttämistä, elleivät he ole tukeneet suuren budjetin menekinedistämiskampanjaa. Asemat työskentelevät levy-yhtiöiden ja promoottorien kanssa auttaakseen heitä tekemään päätöksiä soitettavista kappaleista, jotta saadaan parempi käsitys kappaleen / esittäjän markkinoinnista. He haluavat tietää esimerkiksi:
- Voidaanko kappale ostaa sekä digitaalisesti että paikallisissa kaupoissa?
- Tuleeko kappaleesta / albumista kansallisia ja paikallisia arvosteluja?
- Soittaako taiteilija paikallisesti? Tulevatko he asemalle haastatteluita / on-air-esityksiä varten?
- Tuleeko paikallista mainontaa?
- Tuleeko kappale mukaan kansallisiin tiedotuskampanjoihin, elokuviin, televisio-ohjelmiin tai muuhun mediaan?
Mitä enemmän kappaletta altistuu kappaleelle, sitä enemmän asema tulee vakuuttuneeksi siitä, että sen soittaminen lisää heidän arvosanojaan, koska se on tuttu heidän kuuntelijoilleen.
Näistä syistä kaupalliset radioasemat eivät yleensä ole ensimmäistä kertaa radio muusikoiden saapumista maailmaan. Monilla tulevilla muusikoilla ei ole budjettia tai mahdollisuuksia vastata kaupallisten radioasemien vaatimuksiin.
Mitä tämä tarkoittaa mainoskampanjoissa
Koska joku mainostaa radiossa, ero kaupallisen radion ja ei-kaupallisen radion välillä johtuu paljon muutakin kuin kappaleiden välisten mainosten paljosta. Edistämisen kannalta sinun on lähestyttävä näitä asemia eri tavoin ja yleensä uran eri vaiheissa.
Ei-kaupallisella radiossa on taipumus olla paljon joustavampi soittolistoissaan. Kuulet todennäköisemmin tulevien ja tulevien taiteilijoiden musiikkia ei-kaupallisella radiossa.
He pystyvät olemaan joustavia, koska ei-kaupallinen malli ei ole riippuvainen dollarien mainostamisesta eikä ole riippuvainen luottoluokituksista. Kaupallisten radioasemien on näytettävä hyvät arvosanat vakuuttamaan mainostajat kuluttamaan rahaa.
Soittamalla uusia tai ei-perinteisiä taiteilijoita, ei-kaupalliset asemat tarjoavat yleisölle juuri sen, mitä he haluavat. Se on itsevahvistussykli, joka toimii indie-musiikin hyväksi.
Ei-kaupalliset radioasemat voivat myös keskittyä kapeisiin musiikkityyleihin. Erityisesti se pätee yhteisöradioasemiin, jotka voivat esimerkiksi soittaa vain jazzia tai kansanmusiikkia.
Soittolistan joustavuuden lisäksi ei-kaupallinen radio on hieno lähtökohta monille muusikoille, koska kilpailu on vähemmän. Suurimmissa etiketissä yleensä jätetään huomioimatta ei-kaupalliset asemat, mikä tarkoittaa, että radion promoottoreilla on helpompi saada radiohenkilöstö tarkistamaan uusia promootioita.
