Kuinka suunnitella Music PR -kampanjoita
Sisältö
Idea musiikin edistämiskampanjan järjestämisestä on pelko monien sydämessä, mutta todellakin, sinulla on enemmän voimaa mainostaa musiikkiasi kuin luuletkaan. Hyvä suunnittelu, pysyvyys ja terveellinen annos kärsivällisyyttä ovat kaikki mitä tarvitaan. Olitpa muusikko, joka mainostaa projektiasi, levy-yhtiö, joka edistää heidän julkaisujensa taloa, tai orastava PR-pro, seuraa näitä viittä vaihetta kootaksesi voittoisa mainospyrkimys.
Tunne tavoitteesi
Aloittelijavirhe musiikin PR: ssä ei selvästi määrittele, mitä tarkalleen edistetään. Epämääräiset käsitykset "yhtyeen" mainostamisesta johtavat epämääräisiin kampanjoihin, jotka eivät napsauta toimittajien, radiotuottajien ja muiden kanssa, jotka sinun tulee nostaa oikeuden eteen mainostaessasi työtäsi.
Jokaisen PR-kampanjan yleinen tavoite on luonnollisesti kerätä osallistuvien taiteilijoiden yleisempi tunnustus. Silti voit saavuttaa tavoitteen omaamalla toisen pienemmän, konkreettisemman. Toisin sanoen suunnittele PR-kampanja uuden julkaisun, konsertin, albumin julkaisujuhlan ympärille - kaikkea tarkkaa, joka antaa kampanjallesi keskittyä.
Music PR -kampanjat voidaan piirtää myös uutisille. Esimerkiksi, jos muusikko voittaa palkinnon, suorittaa onnistuneen Kickstarter-kampanjan tai tekee jotain muuta merkityksellistä, lehdistötiedotteet uutisten avulla voivat pitää bändin tietoisuuden korkeana ja antaa musiikkikampanjallesi määritellyn tarkoituksen.
Päivitä lehdistötietokanta
Musiikkisi mainoskampanjasi on kuollut vedessä huonojen lehdistöyhteyksien kanssa. Älä luota luettelon laatimiseen, kun menet; se vain hidastaa sinua, ja kuten me keskustelemme hetkessä, ajoitus on kaikki.
Jos sinulla ei ole lehdistötietokantaa, laita se yhteen ennen kuin jatkat. Vaikka voit ostaa tietokantoja joiltakin PR-yrityksiltä, voit rakentaa oman helposti iltapäivällä Googlessa ja matkapuhelimellasi.
Ota laskentataulukko ja täytä se kohdentamasi julkaisujen, asemien jne. Nimellä, pääyhteyshenkilöllä, yhteystiedot ja erikoistiedot, kuten miten he pitävät promootioita, julkaisupäivät ja niin edelleen.
Jos sinulla on jo lehdistötietokanta, päivitä se nyt. Varmista, että sinulla on edelleen oikeat nimet, sähköpostiosoitteet, puhelinnumerot ja muut tiedot. Kiinteän lehdistötietokannan avulla säästät aikaa ja rahaa, koska et tuhlaa mainoskampanjoita (jos lähetät fyysisiä kopioita), postitus- ja lähetystilaa huonoille yhteystiedoille.
Toinen bonus lehdistötietokannan ennalta rakentamisesta? Tämä pakottaa sinut päättämään, mihin aiot kohdistaa kampanjasi aikana, mikä tarkoittaa, että kampanjaasi on helpompi hallita.
Kirjoita lehdistötiedote
Lehdistötiedotteesi on mainoskampanjasi käyntikortti. On olemassa joitain peukalosääntöjä, jotka on pidettävä mielessä, kun teet nämä tärkeät asiakirjat. Ensinnäkin, pidä se lyhyt ja suloinen.
Yritä olla enintään yhden sivun pituinen. Vaikka sinusta tuntuu, ettet saa kaikkia yksityiskohtia sinne, on parempi erehtyä lyhyellä sivulla kuin kirjoittaa lehdistötiedotteen vastaava Sota ja rauha - pelottat kohderyhmäsi pois.
Käänteinen puoli on, että haluat lehdistötiedotteen sisältävän kaikki asiaankuuluvat tiedot, joita toimittaja tarvitsee kirjoittaaksesi tarinan kaikesta, jota mainostat ilman, että sinun tarvitsee ottaa puhelinta ja soittaa sinulle.
Tämä tarkoittaa, että voit lähestyä lehdistötiedotteesi kirjoittamista kuten uutiset. Tarvitset kuka, mitä, missä, milloin, miten ja vähän miksi (tila sallii).
Tietenkin, sinun tulisi jättää ovi avoimeksi, jotta tiedotusvälineiden jäsenet voivat ottaa sinuun yhteyttä saadaksesi lisätietoja tai perustaaksesi haastattelun, mutta älä tee heidän edellyttävänsä niin saadaksesi tarinan irti julkaisustasi.
Valitse aika
Kuten mainittu, ajoitus on kaikki kaikessa PR: ssä. On ihanteellista aloittaa asioiden mainostaminen kuusi-kahdeksan viikkoa ennen julkaisupäivää / showta, jotta saat hyvän kuvan saada mahdollisimman paljon tiedotusvälineitä. "Ihanteellinen" ei kuitenkaan tarkoita "täydellistä". PR-kampanjoiden ajoittaminen on taide, ei tiede.
Parhaan mahdollisen lopputuloksen saavuttamiseksi yhdistä kuuden-kahdeksan viikon peuklasääntö tietoihin julkaisujen painatuspäivämääristä. Joidenkin aikakauslehtien läpimenoaika on kaksi kuukautta, mikä tarkoittaa, että tarvitset tavaroesi niille tiellä ennen kuutta viikkoa ennen julkaisua. Jotkut paperit voivat kääntää asiat ympäri viikon. Tiedä miten ihmiset työskentelevät, jotta voit kohdistaa heidät tehokkaasti. Jos kutsut julkaisuja, he voivat antaa sinulle tämän tiedon.
Tulosta päivämäärien lisäksi miettiä, mitä muuta tapahtuu musiikkimaailmassa, kun teet työntösi. Joulu on melkein yksinomaan merkittävä etiketti-alue - he säästävät suuret julkaisunsa tähän vuodenaikaan, ja suuret julkaisut vaativat tuumaa.
Tammikuu / helmikuu ovat indie-ystävällisiä. Harkitse samanlaisten artistien julkaisuaikataulua ja kiertueohjelmia, joten et kilpaile samasta lehdistöstä. Vaikka et voi aina välttää KAIKKI kilpailua, hieman fiksu ajoitus voi johtaa suurempiin tuloksiin.
Tee postitus
Joillakin tavoin postitus voi olla vaikein osa täydentää - sähköpostiluettelon erottaminen paperiversiolistalta, kirjekuorien täyttäminen ja henkilökohtaiset viestit.
Tämä aikaa vievä prosessi on helppo lykätä huomenna; vasta huomenna; vasta huomenna - kunnes, hups! Hanki tämä postitus loppuun, kaikki yhdessä päivässä, ja vedä viiva sen alle. Löydät helpommin seurattavissa ja hallittavissa, jos pakotat itsesi tekemään sen yhdellä kertaa.
